Муаззам Касымова – девушка, которая очень любит восток и традиции наших предков. Свою любовь к восточной культуре она проявляет создавая чехлы в таджикском национальном стиле. В беседе с автором Your.tj Муаззам рассказала о своей безграничной любви к таджикской культуре и о том, как ей пришла идея выпускать собственную продукцию с национальным колоритом.
«Я задумалась: почему люди не пропагандируют национальную культуру?»
Как говорит Муаззам, к своим 24 годам она уже успела испробовать многое, так как начала работать еще в 15. Она не сидит на одном месте и всегда пробует себя в разных сферах.
Сейчас девушка занимается организацией праздников.
«Многие часто говорят, что нужно взяться за что-то одно, строить карьеру. Но это абсолютно не мой стиль, потому что это скучно и жить однообразно я не могу. Живем один раз и нужно прожить эту жизнь красочно», — призналась Муаззам.
Проект «Этнокейс», в котором девушка создает чехлы на заказ и продает их через Instagram, появился относительно недавно. Казалось бы, ничего необычного, ведь таких аккаунтов в соцсетях очень много.
Однако фишка «Этнокейса» — чехлы в национальном стиле. Покупатели могут сами предложить вариант рисунка для чехла, им также предлагается огромный выбор различных принтов, пропагандирующих историю и культуру Таджикистана.
Иными словами, замысел проекта – продвижение исторических и культурных ценностей страны.
«Я не считаю, что это гениальная идея. Но я думаю: почему никто к этому не пришел до меня? Почему люди не пропагандируют национальную культуру? Почему они не оформляют свою продукцию в этническом стиле?», — говорит Муаззам.
Сами чехлы – металлические, рисунки печатаются на них с помощью термопечати. Узор или надпись, созданная на металлической поверхности, всегда выглядит стильно.
Рисунок сперва печатается на бумаге, потом через пресс под термической обработкой переносится на металлическую основу чехла. К основе чехла затем отдельно приклеивают его заднюю часть. Готовые изделия выглядят привлекательнее, чем оттиски на бумаге.
Все чехлы довольно высокого качества. Нанесенный рисунок не стирается и держится очень долго.
Все началось с чехла, выложенного в сторис
Идея создать «Этнокейс» пришла к Муаззам после того, как девушка однажды захотела облачить свой телефон во что-то национальное и отражающее всю красоту таджикской культуры.
Как призналась наша героиня, она любит национальный колорит и все таджикское. Она долго искала чехол в национальном стиле, но ничего подходящего найти не могла. Свою потребность «хочу тоҷикӣ» удовлетворить ей не удалось.
После долгих безуспешных поисков Муаззам сама решила сделать себе чехол и исполнить свое желание. Она нашла в интернете ребят, которые делают чехлы с мультяшными рисунками, и заказала себе, но не с картинкой с героями мультфильмов, а с атласным принтом.
Девушке понравился чехол, и она выложила его себе в сторис. Знакомые Муаззам заинтересовались чехлом и начали спрашивать, где она его приобрела, и девушка сказала, что может сама для них создать чехол.
«Мой чехол увидели подруги, тоже захотели себе такой же, и я им подарила. Потом его увидели их знакомые, им понравилось, и они вышли на меня и заказали себе такой же. Я и им сделала. Заказы поступали до осени», — рассказывает героиня.
Поначалу девушка не занималась бизнесом полноценно. Как говорит сама Муаззам, она не считает свое дело бизнесом, так как если увлечение превращается в бизнес, оно утрачивает свою ценность и уникальность. Создание чехлов – это то, что приносит девушке радость и удовлетворяет моральные потребности.
«Этнокейс для меня – это дополнительный проект для морального самоудовлетворения. Он приносит мне больше удовольствие, чем прибыль», — признаётся Муаззам.
После того как спрос на чехлы вырос, все знакомые и близкие Муаззам поддержали идею и посоветовали заняться этим делом серьезно. У девушки появилась мотивация, и так зародился проект «Этнокейс».
Команда из двух человек
Команда «Этнокейса» состоит всего лишь из двух человек: самой Муаззам и дизайнера. Девушка сама ведет страницу в Instagram. Она также принимает заказы, упаковывает их и доставляет клиентам. Несмотря на многозадачность, Муаззам работает оперативно и успевает вовремя доставлять заказы.
Первоначально проект назывался ethnocase.tj, но с недавних пор авторы убрали приписку tj, так как планируют продвигать продукцию на территории всей Центральной Азии.
«У каждой нации и народа есть своя этника, и каждая по-особенному колоритна и прекрасна», — говорит наша героиня.
Про авторские права
Многие люди, которые занимаются творчеством, так или иначе сталкиваются с проблемами авторских прав. Муаззам не стала исключением.
По словам героини, однажды она пришла в кондитерскую за тортом и на выходе из заведения увидела картину, которую она сфотографировала и выложила в сторис. Это фото увидел Фаррух Хасанов и заказал себе чехол с тем рисунком.
После этого чехлы с таким принтом начали заказывать многие. Через какое-то время Муаззам позвонила дочь автора той самой картины – им оказался известный художник Фаррух Негматзаде. Она попросила прекратить производство чехлов с этим рисунком, так как авторские права на изображение Муаззам не принадлежат. Дело, к счастью, завершилось мирно и до суда не дошло.
Подобная история произошла и с логотипом бренда. Логотип «Этнокейс» состоит из 4 квадратиков, он связан с культурой Памира, ведь именно так выглядят потолки в Бадахшане, которые называются «рудз». Как призналась наша героиня, она очень любит Памир и решила оформить логотип своего бренда в соответствующем стиле.
«В приложении Freeform я начертила четыре квадратика, напоминающих «рудз». Это заняло у меня 6 минут, результат мне понравился. Так родился логотип «Этнокейса».
После этого Муаззам написали с IT-хона, обвинив девушку в плагиате из-за схожести логотипов. Девушка объяснила представителям компании, что не крала у них логотип и попросила больше не беспокоить её по пустякам. Те поначалу считали, что Муаззам все же позаимствовала у них логотип, но в итоге стороны мирно решили этот вопрос.
Планы на будущее
По словам Муаззам, она не собирается останавливаться на достигнутом и будет дальше развивать свой проект.
«Этнокейс» не будет ограничиваться только чехлами: команда также планирует украшать национальными принтами аксессуары, например часы или наушники. Однако это пока что только в планах. Так как для Муаззам самое главное прежде всего качество, она намерена сначала все изучить, взвесить все плюсы и минусы и только потом предлагать людям такие услуги.
«Я не хочу ограничиваться только на чехлах. Будут и другие аксессуары. То есть идея есть, остается момент реализации. Сложность реализации в том, что нас мало. Мой дизайнер помимо работы со мной, работает и в другом месте, поэтому у него ограниченное время на работу с моим проектом. Я его не тороплю, чтобы не отбивать желание. И плюс к этому я еще изучаю материалы этих самых аксессуаров, чтобы все получилось качественно», — говорит Муаззам.
Гулафзои Бахтиёр, специально для Your.tj