На прошлом уроке маркетолог Эльмаз Бархонова рассказала, что такое ментальная доступность бренда и как ее развивать. На этом уроке она расскажет о том, как обеспечить физическую доступность бренда и на что необходимо обращать внимание.
«Физическая доступность подразумевает, что созданы условия, при которых бренд проще всего заметить и проще всего купить как можно большему числу потребителей. Это означает не просто проникновение в розничную торговлю, а присутствие на полке в магазине. Сюда относятся часы работы торговой точки и условия, которые помогают удобно и просто покупать тот или иной бренд», — отмечает Эльмаз.
Для этого помогут три направления продвижения:
- Ритейл (розница),
- D2C (прямая продажа от производителя конечным потребителям),
- E-commerce.
Маркетолог разбирает подробно все три направления, рассказывая о том, что важно учитывать при их развитии. При этом, каждое направление важно и отказываться от них не стоит.
Онлайн-уроки по ведению бизнеса запущены Программой ЕБРР «Консультации для малого бизнеса» совместно с Your.tj и Total Advertising Group.
Маркетологи и эксперты TAG в шести онлайн-уроках рассказывают о том, что нужно учитывать при запуске нового продукта или стартапа, как находить потребителя, используя доступные инструменты, как сегментировать аудиторию и выбирать целевые рынки.
Уроки выходят каждую неделю по средам на каналах Your.tj в соцсетях и на сайте. Найти их можно по хештегу #какначатьбизнес.
Видео-уроки разработаны в рамках программы ЕБРР «Консультации для малого бизнеса» при поддержке Правительства Японии в рамках Фонда поддержки малого бизнеса ЕБРР (другие доноры Италия, Корея, Люксембург, Норвегия, Швеция, Швейцария, ТайваньБизнес — Фонд Технического Сотрудничества ЕБРР).
Первый урок можно посмотреть здесь, второй урок доступен здесь. Третий урок доступен здесь. Четвертый урок доступен здесь. Пятый урок доступен по ссылке здесь.