«Я бы всё начала заново»: Зебо Таджибаева о семи годах Your.tj, команде, ошибках и мечтах о Центральной Азии

2 октября Your.tj исполняется семь лет. За это время небольшое медиа выросло из идеи о вдохновляющих историях в полноценную медиакомпанию с собственной командой, подкастами, социальными сетями и большими коммерческими проектами. 

В разговоре к семилетию соосновательница и главный редактор Your.tj Зебо Таджибаева рассказывает, почему однажды поняла, что ей стало «тесно» в прежней работе, как медиа переживало свои поворотные моменты, почему считает команду главным достижением проекта и каким хочет увидеть Your.tj через три года.

«Мне стало тесно»

Семь лет назад Зебо Таджибаева решила уйти из «Азии-Плюс» и начать собственный проект. Последней точкой стало ощущение, что ей больше недостаточно работать в рамках чужих решений.

«Мне стало тесно. Мне захотелось самой принимать решения, глобальные решения, и самой что-то реализовывать. 

Я поняла, что хочу делать что-то свое и брать ответственность на себя», – вспоминает она.

По словам Зебо, это было не просто желание сменить работу. Ей хотелось нового масштаба и нового опыта. И сегодня, спустя семь лет, она называет это решение главным в своей жизни.

«Я бы сказала той Зебо: молодец. Это было очень крутое решение, не просто начать все заново, а начать что-то новое и важное для себя», – говорит она.

Для самой Зебо начинать новое еще и способ справляться с профессиональным выгоранием. Она признается, что даже сейчас иногда сталкивается с ощущением усталости и думает: «Все, я выгорела».

Но стоит появиться новому большому проекту, как это ощущение меняется.

«Когда я берусь за что-то новое и глобальное, во мне как будто перерождается какой-то феникс. Я словно восстаю из пепла. Это мне очень хорошо помогает», – подчеркивает Зебо.

От вдохновляющих историй к объяснениям

Изначально Your.tj задумывался под влиянием ADME времен его «золотых лет» – медиа, которое умело вовлекать и вдохновлять читателя.

Зебо нравилась идея историй, которые могут создавать сами пользователи. Но еще до запуска Your.tj она поняла, что для Таджикистана такой формат пока будет сложно реализовать: аудитория была небольшой, а сам рынок – слишком маленьким.

Поэтому команда стала искать свободную нишу.

Так появились два направления, которые во многом определили лицо Your.tj: вдохновляющие истории и объяснительная журналистика.

«Почему бы не рассказывать истории, которые будут вдохновлять, и не объяснять сложные вещи простым языком? 

До запуска Your.tj нам нужна была ниша. И я думаю, что истории и объяснялки как раз были такой совершенно свободной нишей», – вспоминает Зебо.

Парадоксально, но окончательно понять, что именно этот формат стал не просто сильной стороной Your.tj, но и преимуществом, Зебо смогла только сейчас.

По словам главного редактора издания, медиа сегодня сталкиваются с большим изменением: поисковики и системы искусственного интеллекта все чаще сами дают пользователю готовый ответ, и классическим сайтам становится сложнее получать трафик.

Но есть то, что невозможно полностью заменить автоматически, это уникальные человеческие истории, особенно из регионов.

«Искусственный интеллект не научился и не научится никогда рассказывать такие истории так, как это делает человек. 

И вот в этом году я наконец-то осознала: это прямо наша основная, пока беспроигрышная фишка», – поделилась Зебо Таджибаева.

«Мы пишем для друзей»

Еще в 2020 году Зебо говорила о философии Your.tj: «Мы пишем для друзей». За семь лет эта фраза не потеряла для нее смысла.

Она признает, что аудитория Your.tj не самая большая, если сравнивать с крупными изданиями. Но ее ценность в другом.

«У нас очень лояльная аудитория. Мы знаем их предпочтения, настроения, они понимают нас. 

Если мы допустили ошибку, мы об этом признаемся. В принципе, мы поступаем с читателями так же, как поступаем с друзьями - с людьми, которые нам доверяют», – говорит Зебо.

Сегодня эти «друзья» живут не только в Таджикистане, но и в разных странах. Они разные, подчеркивает Зебо, но ей особенно нравятся их общие качества: они думающие, рассуждающие, понимающие и очень искренние.

Как Your.tj пережил семь лет

За семь лет изменилось практически все: команда, подход к работе, способы распространения контента и даже само понимание того, чем является Your.tj.

Первые годы главным акцентом был сайт. Сегодня медиа работает сразу на нескольких площадках и предлагает гораздо больше форматов.

«Мы сейчас уже не просто медиа, а такая медийная компания, которая может предоставить услуги от размещения обычного пиара и записи подкаста до глобального исследования, разработки коммуникационной стратегии, сложного продакшена и ивента», – рассказывает Зебо.

Были в истории Your.tj и моменты, когда приходилось полностью менять подход. Одним из таких периодов стал переход в социальные сети.

При этом Зебо не считает такие изменения провалами. Скорее, это были моменты, когда команда понимала: нужно собраться и двигаться дальше.

Период пандемии COVID-19 она вообще вспоминает как особое время. Несмотря на сложности, Your.tj продолжал работать и оперативно освещать происходящее. Зебо сама проводила много времени за новостной лентой, а благодаря грантовой поддержке медиа смогло сформировать пул авторов.

Некоторые из них позже ушли в другие издания, но для Зебо это тоже повод для гордости.

«Я могу с гордостью сказать, что первое зерно мы заложили именно в нашей команде, в Your.tj. Эти молодые авторы выросли вместе с нами», – говорит она.

Читатель тоже изменился

За семь лет изменился и сам читатель.

В первые годы, особенно во время пандемии, аудитория была гораздо более тревожной. Сегодня, считает Зебо, люди стали избирательнее и устали от постоянного потока тревожных новостей.

Кроме того, к Your.tj пришла более молодая аудитория, которая иначе потребляет информацию.

Поэтому большие тексты все чаще получают новую жизнь в коротких видеоформатах.

«Мы сейчас работаем с большими текстами, которые потом переупаковываются под короткие видео. Стараемся, чтобы аудитория выбирала формат, который ей удобен. Может, не всегда получается идеально, но мы стараемся, и это нравится», – считает главный редактор.

Именно поэтому сайт больше не является единственным центром экосистемы Your.tj.

Зебо говорит, что люди потребляют контент там, где им удобно: кто-то заходит на сайт, кто-то читает соцсети, кто-то смотрит видео. Поэтому команда старается присутствовать везде, добавляя к исходному материалу контекст, визуальную упаковку и дополнительную ценность.

Главное достижение – люди

Если попросить Зебо назвать главное достижение Your.tj за семь лет, ответ оказывается неожиданно простым: команда.

Не сайт, не контент, не количество просмотров и не отдельные проекты.

«Пусть это небольшой коллектив, пусть мы иногда ругаемся, хлопаем дверями, шумим, но все это ничего без команды», – подчеркивает Зебо.

Она с особой теплотой говорит о сотрудниках, которые пришли в Your.tj совсем молодыми и выросли вместе с проектом.

В качестве примера Зебо рассказывает об Анисе – монтажерке, которая когда-то собирала небольшие видео буквально «на коленке», а сегодня работает с 3D-анимацией и продолжает профессионально развиваться.

Теперь Аниса будет учиться в Турции, продолжая работать с Your.tj.

Для Зебо именно такие истории – одна из главных причин гордиться своей работой.

«Очень круто, когда ребята приходят сюда и, возможно, не без нашей помощи достигают своей мечты. Это так круто. Наверное, самое главное в Your.tj – то, что мы помогаем осуществлению чьих-то мечт.

Наша команда – это команда, где люди не разучились мечтать. Там, где есть место мечте, всегда есть место для роста, новых целей и новых побед», – говорит Зебо.

Наша команда мечты - Фарход Холматов (сооснователь Your.tj), Зебо Таджибаева, Бехруз Насриддинов, Искандар Мирзаганиев, Сомон Комилов, Шодмон Кенджаев, Дилноза Истамова, Анушервон Салимов, Амир Рахимов, Орзу Собиров и другие. 

Маленькие победы тоже важны

За семь лет было много моментов, которыми можно гордиться.

Запуск нового сайта. Первый подкаст. Миллион просмотров. Первый контракт с клиентом. Каждый новый проект.

Зебо не выделяет какой-то один из них как главный.

«Каждая маленькая цель, которую мы достигли, это уже момент гордости. Это кайф, который ты ощущаешь каждый день», – считает она.

Но если все-таки выбирать главное достижение, то оно очень простое: Your.tj существует.

«Мы выжили за эти семь лет несмотря ни на что», – отмечает главный редактор издания.

При этом Зебо говорит, что не может назвать какой-то один проект или материал, которым гордится больше всего.

Есть другой критерий: ей не стыдно ни за один из них.

«Мы стараемся сделать каждый проект или материал так, чтобы за него не было стыдно. Я горжусь многими, но самое главное – мне не стыдно ни за один», – рассказывает она.

«Бросить все хотелось миллион раз»

За семь лет мысль «может, все бросить?» появлялась не раз. Но, по словам Зебо, это обычно происходит вечером.

Утром она снова идет в офис.

«Бросить все было миллион раз вечером. А утром ты просыпаешься и думаешь: как это классно, что я опять иду в свой Your.tj», – делится она.

Зебо признается, что получает удовольствие от самой работы.

«Я не живу на работе. Я живу этой работой. Я люблю ее», – говорит она.

Особенно, когда результат влияет не только на сам проект, но и на жизнь команды или других людей.

Ошибки, которые становятся уроками

За семь лет ошибок было достаточно. Но Зебо не может назвать одну, которую считала бы главной.

Для нее любая ошибка – это прежде всего урок.

Один из выводов, который она сделала давно, не стоит пытаться удерживать людей, которые равнодушны к работе.

«Я не люблю равнодушных людей. Если есть какая-то вовлеченность – это наш человек», – подчеркивает она.

Поэтому при выборе новых сотрудников она прежде всего смотрит на «горящие глаза», желание учиться, расти и что-то пробовать.

Но не менее важны человеческие качества и совпадение с ценностями команды.

«Если человек хочет что-то делать, хочет расти, чему-то учиться, что-то пробовать – это наш человек», – говорит Зебо.

«Может, надо было открыть магазин?»

Если бы Зебо могла вернуться в 2019 год и дать себе один совет перед запуском Your.tj, ответ оказался бы неожиданным.

Возможно, стоило раньше заняться социальными сетями. А возможно, вообще не стоило входить в медиабизнес.

«Все думают, что медиа – это так круто, но денег здесь очень мало. Это очень капиталоемкий и не окупаемый бизнес. Наверное, я бы сказала себе: может, ты откроешь магазин?, – смеется Зебо Таджибаева. – Конечно, я шучу, я бы и сейчас все начала заново, в этом же бизнесе».

Следующая точка – Центральная Азия

Через три года, когда Your.tj исполнится десять лет, Зебо хочет увидеть его уже не только как таджикское медиа.

Ее цель – центральноазиатская редакция Your.tj.

«Я хочу увидеть Your.tj Центральной Азии. Думаю, мы это сделаем. У нас все получится. Первые шаги уже есть», – делится Зебо.

Она представляет Your.tj как глобальную региональную медиакомпанию, которая не будет ограничиваться новостями, историями или одним сайтом.

Это должна быть компания с широким спектром услуг и поиском новых, еще не занятых ниш.

И здесь Зебо использует термин из бизнеса – «голубой океан»: рынок, где еще нет жесткой конкуренции за одно и то же.

«Наша главная задача всегда – находить те ниши, которые не закрыты. Мы идем туда первыми, забиваем колышек», – говорит Зебо.

Так было, по ее словам, и с подкастами.

Теперь команда снова хочет искать то, что лежит буквально на поверхности, но ещё никем не освоено.

«Ребят, давайте попробуем еще что-то взять – то, что лежит на поверхности и еще никем не освоено. И мы идем туда», – рассказывает Зебо.

Что помогает идти дальше

После семи лет в собственном медиа Зебо уже знает, насколько сложным может быть этот путь. Но продолжать ей помогают характер, умение радоваться небольшим победам, желание учиться и развиваться.

И, конечно, команда.

«Есть команда единомышленников, которые разделяют твои ценности, поддерживают друг друга. Иногда не без скандалов, конечно. Но самое главное – это люди, которые неравнодушны и готовы двигаться с тобой», – говорит она.

Для нее равнодушие и бездействие – самое страшное.

Наоборот, энергия проявляется даже в самых маленьких деталях. Например, в цветах, которыми украшает офис новая менеджерка по работе с крупными клиентами Дильноза Истамова.

«Диля всегда облагораживает наш офис. И это тоже для меня оказалось важным, когда приходит вот такой новый неравнодушный человек. 

Это помогает дальше двигаться, развиваться и достигать чего-то нового», – добавила Зебо Таджибаева.