Сегодня мы разберём, что такое бренд, чем он отличается от торговой марки и самое главное, насколько важна ментальная доступность бренда для того, чтобы зайти на рынок, удерживать долю рынка и возможно стать лидером на рынке с максимальной его долей.
Маркетолог Эльмаз Бархонова расскажет о том, почему важна ментальная доступность бренда и как ее развивать, чтобы при упоминании того или иного продукта вспоминалась именно ваша торговая марка, а не чья-то другая.
«Бренд не приобретает известность и огромную аудиторию самостоятельно. Ему нужно постоянно помогать, направляя визуальный облик и коммуникацию компании в нужное русло. Для этого нам поможет система – POEM», — говорит Эльмаз.
Эта система состоит из трёх составляющих:
- Paid media – медиканалы, за использование которых мы платим.
- Owned media – собственные медиаканалы, с помощью которых мы взаимодействуем с аудиторией
- Earned media – так называемые «заслуженные» медиаканалы, которые дают доступ к новым каналам взаимодействия с покупателями
Чтобы понять нагляднее как они работают и какую роль играют в ментальной доступности бренда смотрите очередной видео-урок.
Онлайн-уроки по ведению бизнеса запущены Программой ЕБРР «Консультации для малого бизнеса» совместно с Your.tj и Total Advertising Group.
Маркетологи и эксперты TAG в шести онлайн-уроках рассказывают о том, что нужно учитывать при запуске нового продукта или стартапа, как находить потребителя, используя доступные инструменты, как сегментировать аудиторию и выбирать целевые рынки.
Уроки выходят каждую неделю по средам на каналах Your.tj в соцсетях и на сайте. Найти их можно по хештегу #какначатьбизнес.
Видео-уроки разработаны в рамках программы ЕБРР «Консультации для малого бизнеса» при поддержке Правительства Японии в рамках Фонда поддержки малого бизнеса ЕБРР (другие доноры Италия, Корея, Люксембург, Норвегия, Швеция, Швейцария, ТайваньБизнес — Фонд Технического Сотрудничества ЕБРР).
Первый урок можно посмотреть здесь, второй урок доступен здесь. Третий урок доступен здесь. Четвертый урок доступен здесь.