Насима Джоншоева уже много лет занимается дизайном и кастомизацией одежды, и около полугода назад запустила собственный бренд Skid by Jonshoeva. Футболки с изображением классической памирской тюбетейки тут же завоевали популярность среди подписчиков Насимы и, по словам дизайнера, спрос на них постоянно растет.
О том, что именно она пытается отразить в одежде собственного производства, Насима рассказала автору Your.tj.
Простота привлекает покупателей
В основе одежды от Skid by Jonshoeva лежит любовь дизайнера к национальным традициям и культуре Таджикистана.
Слово skid в переводе с ваханского, одного из языков жителей Ишкашима, означает «тюбетейка» («тоқи»).
«Это название мы выбрали, потому что гордимся богатым культурным наследием Таджикистана», — поделилась Насима.
Бренд был запущен в мае 2024 года, и за короткое время успел заявить о себе на рынке. Футболки с изображением классической памирской тюбетейки быстро завоевали популярность в соцсетях и привлекли множество покупателей.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Причем, по словам Насимы, такие футболки интересуют не только таджикистанцев, но и иностранцев.
«В наших футболках, помимо национальных элементов, в то же время есть что-то простое, и, думаю, именно этим они привлекают внимание покупателей», — считает дизайнер.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Подобного продукта – футболок с изображением памирской тюбетейки – на отечественном рынке раньше не было, рассказывает дизайнер. Решив заполнить эту пустоту, девушка решила сама начать создавать такую одежду.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Однако Насима не ограничивается лишь одной памирской тюбетейкой. В ассортименте Skid имеются футболки с изображением тюбетеек всех регионов Таджикистана.
«Я также делаю футболки с душанбинскими, хатлонскими и согдийскими тюбетейками.
Из-за того, что на одежду с памирской тюбетейкой спроса больше всего, многим кажется, что у меня в арсенале только футболки с бадахшанской атрибутикой, но это не совсем так», — рассказывает Насима.
«Мы следим за качеством продукции»
Пока что Skid выпускает футболки только двух цветов: черного и белого, так как большой спрос именно на них.
Футболки создаются из стопроцентного хлопка. В арсенале доступны разные размеры, включая оверсайз.
«Нам очень часто пишут о том, насколько качественно сделаны наши футболки. Могу с уверенностью сказать, что на сегодняшний день на качество нашей одежды никто не жаловался.
Мы внимательно следим за качеством нашей продукции. Я сама люблю качественные вещи и хочу, чтобы футболки могли прослужить людям как можно дольше», — говорит наша собеседница.
Кроме футболок, Насима также выпускает пиджаки, жилетки, свитшоты, майки и худи с кастомизацией.
На своей одежде дизайнер прорисовывает не только тюбетейки, но и узоры, отражающие чорхона – четырехъярусный купол памирского дома, а также анор (гранат). В дальнейшем Насима планирует выпускать одежду с национальными мотивами всех регионов Таджикистана.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
«Я стараюсь делать то, чему пока нет аналогов на рынке»
Вдохновение для своих работ Насима черпает благодаря работам своих коллег по цеху, а также одеждой мировых дизайнеров.
«У меня есть книга, где собраны различные национальные узоры, которые вышивали на одежде много лет назад. Этими узорами я также вдохновляюсь, создавая собственную одежду.
Создавая эскизы, я пытаюсь придумать что-то, чему пока что нет аналогов на нашем рынке.
У нас много брендов, ориентированных на изделия в национальном стиле, и они выпускают действительно качественный продукт. Но я стараюсь делать одежду, непохожую ни на один другой бренд», — рассказывает дизайнер.
Команда Skid состоит из курьера, который доставляет людям одежду, дизайнера, который воплощает задумки Насимы в специальной программе на компьютере, а также из людей, которые на швейной машинке отшивают узоры.
На данный момент сотрудники Насимы занимаются своими обязанностями дистанционно, однако в будущем девушка планирует открыть собственный магазин в Душанбе, в котором и будет работать вся ее команда.
«Многие покупатели спрашивают, есть ли у нас оффлайн-магазин, куда можно прийти и посмотреть одежду вживую. И сейчас мы стремимся к открытию своего магазина», — делится дизайнер.
«Для меня дизайн – это хобби, которое позволяет отвлечься»
Насима Джоншоева родилась в Хороге. По ее словам, она всегда рассматривала дизайн больше как хобби, нежели чем профессию. Рисовать она умела с детства, и именно увлечение изобразительным искусством привело Насиму в душанбинский художественный колледж, который она окончила по специальности «дизайнер-оформитель», связанную с архитектурой.
Окончив колледж, Насима работала и получала образование в далеких от дизайна сферах. В 2019 году девушка намеревалась продолжить учебу в Китае, но вспышка коронавируса в этой стране, которая затем быстро распространилась по всему миру, вынудила ее остаться в Таджикистане.
В итоге Насима окончила Таджикский национальный университет по направлению «веб-дизайнер». Параллельно с учебой она занималась маркетингом и SMM, а также проходила стажировки в архитектурных компаниях.
Идея запустить собственный бренд одежды пришла к Насиме совершенно неожиданно. Однажды ей захотелось сделать для себя футболку с изображением памирской тюбетейки.
Выложив результат собственной работы в Instagram, девушка получила множество сообщений и откликов: друзьям, знакомым и подписчикам Насимы стало интересно, где она приобрела такую футболку.
«Думаю, многие девушки мечтают иметь собственный бренд одежды. И я решила, почему бы мне не попробовать [запустить свой], тем более что спрос на футболку был очень большой.
Дизайн для меня по-прежнему остается хобби, которое позволяет мне отвлечься от моей основной работы и просто получить удовольствие», — поделилась дизайнер.
«Я хочу показать, что национальную одежду можно носить везде»
За несколько лет до появления Skid, Насима занималась кастомизацией – созданием различных изображений и логотипов на одежде.
Заказы на кастомизацию она принимала у себя в Instagram, где вела аккаунт под ником Sima Clothes, однако спустя какое-то время она забросила это дело.
Насима очень любит национальную одежду, и благодаря своим работам она пытается подчеркнуть ее уникальность и универсальность.
«У нас бытует мнение, что все национальное – это скучно и неинтересно. Но мне всегда нравилась национальная одежда: наши наряды, узоры, тюбетейки.
Я запустила бренд прежде всего для того, чтобы популяризировать нашу национальную одежду, чтобы люди не думали, что национальные наряды годятся только для свадеб или каких-то официальных мероприятий.
Я хотела совместить европейскую одежду с нашими национальными узорами, чтобы ее можно было носить на работу, прогулку, какие-то встречи. Мне хотелось сделать одежду, в которой было бы комфортно везде», — говорит Насима.
Сейчас Насима получает степень MBA в казахстанском университете Almaty Management University (AlmaU) и параллельно работает маркетологом.
Она планирует открыть большой цех, где одежду будут шить в больших партиях, так как девушка намерена популяризировать бренд не только в Душанбе, но и во всем Таджикистане с дальнейшим выходом на зарубежные рынки.
«Мы доставляли нашу одежду в США и Европу. Эти заказы делали наши соотечественники, многие из них дарили футболки своим друзьям – местным жителям.
Поэтому у нас есть планы выйти на международный рынок», — говорит Насима.
Сомон Комилов, Your.tj
